Das internationale Markensiegel Superbrands wurde 1995 in London gegründet und ist mittlerweile in über 85 Ländern Richtschnur für die Bewertung starker Marken. Im Rahmen einer festlichen Gala wurde die ZNS – Hannelore Kohl Stiftung im Dezember 2012 als „Social Superbrand“ ausgezeichnet.
Gewählt wurde die Stiftung von einer Experten-Jury, zu der unabhängige Marketing-Fachleute aus Wissenschaft, Unternehmen, Agenturen und Medien gehören. Bewertungskriterien sind unter anderem Vertrauen und die Langlebigkeit der Marke.